以玉养玉者固然有之，但也有部分玉友几乎完全商业化了，称他们为玉商似无不妥。而一些通过网络购玉接触到的卖家更是良莠不齐，甚至不乏人们所说的奸商。
在古玩城开玉器店的曾老板最近就迷上了网店，不仅找来网络高手将自己的网络店铺装修得漂漂亮亮，还大把花钱，购买了网站的N多收费服务项目，然后将自己实体店里的玉件逐一拍照，挂到了网店里，此后便几乎一天24小时不断网，静候着“叮咚”一声生意上门。
也怪曾老板老实，网店里的标价几乎就是实体店里的成交价——不是叫“一口价”嘛，又不需要讨价还价，挂那么高干什么?实在点不是更容易成交嘛。哪知道在网上淘货的买家几乎个个都成精了，哪有按你说的一口价成交的道理?再说“玉无价”也就意味着玉没有固定的价格，拦腰一刀算是轻的。好不容易以自己的进货价卖出去一件，本以为可以赔快递费赚信誉了，谁知买家一上手就说不喜欢，要退货。得，白忙活了。
我认识的玉友中，也有网店做得不错的，实体店与网店互为补充，个别商家的网络交易额甚至超过了实体店。与租金不菲的店铺相比，网店的成本主要来自快递以及贵重物品的保价费用，而这些费用与成交价相比并不算多，有的还可以转嫁给买家，难怪一些玉商乐“网”不疲。
还有一些玉友本身有自己的本职工作，只是利用业余时间，抓住和田玉市场持续向好的机会(天时)、所处地区和田玉流通量较大、价格相对便宜的优势(地利)、对玉石玉器的了解以及与买家的良好沟通(人和)，做起了网上卖玉的生意。一些做得不错的“兼职玉商”，月利润已经接近甚至超过了还算不菲的工资收入，在他们看来，赚钱实在不是什么难事。
还有将兼职慢慢做成了全职的。我认识的玉友中，就有两位辞掉了原先职位不低、收入不菲的工作，专心致志做起了网络玉店，近两年来往穿梭于苏州、上海、南阳、揭阳等加工销售集散地以及新疆等和田玉产地，生意越做越大。在一次闲聊时，一位玉友道出了实情：兼职做网店时不仅网店收入逐渐超越了“主营业务”，于自己的兴趣也越来越趋向于玉石玉器方面，原先的工作不仅压力大，还成了掣肘网店发展的障碍，尤其在时间上明显捉襟见肘，不得已只好舍主业从副业，用他自己的话说就是“小三扶正”了。
不管是兼职还是主营，一般都将自己网店的信誉看得比较重，因为不少买家都是冲着店铺的高好评率和高评分才进店浏览并进而购买商品的。当然，也有对信誉高低毫不理会，甚至视信誉如粪土的卖家，这就是人们常说的网络混混甚至网络骗子。
购物网站尤其是一些个人与个人间的电子商务(C2C)网站上，这样的网络混混、网络骗子还真不少。在一家知名的购物网站上搜索关键词，不难发现一些盗用和田玉图片卖阿富汗玉甚至玻璃制品的网络骗子，不仅在描述里号称所售为新疆羊脂白玉，而且价格十分便宜，牌子、把件等玩家眼里的高端玉器在他们的店里售价却不过百元。曾经听到过这样一个故事：一个压根不懂玉的小混混无意中发现当地批发一种用乳化玻璃制作的观音或弥勒佛牌子，一眼看上去跟白玉差别不大，不懂行的人根本区分不出来，批发价才几块钱一件。既然世上不懂玉的比懂行者多得多，骗骗他们的小钱，积少成多不也是一条发财之路?于是一口气开了几十家网店，几年下来竟然也小有身家了。说起他们的“成功经验”，其实非常简单：网络交易方便快捷却监管不严是土壤，不懂而又贪便宜的买家太多是基础。至于买家发现上当后给中评甚至差评，他们倒不在乎——本来就是来骗你钱的，还说什么信誉，岂不是笑话?
